E E A T

E E A T steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, auf Deutsch Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Google beschreibt mit diesen vier Begriffen in seinen Richtlinien für Qualitätsprüfer, woran hilfreiche und verlässliche Inhalte zu erkennen sind.

Die vier Bestandteile

• Erfahrung: Hat die Person selbst erlebt, worüber sie schreibt? Etwa eigene Kampagnen betreut, ein Produkt genutzt, einen Ort besucht.
• Fachwissen: Hat sie das nötige Wissen, etwa durch Ausbildung, Zertifikate oder langjährige Praxis?
• Autorität: Wird sie von anderen als Fachperson anerkannt, etwa durch Erwähnungen, Backlinks, Interviews oder Bücher?
• Vertrauenswürdigkeit: Sind Inhalte korrekt, aktuell und transparent? Ist erkennbar, wer dahintersteht? Das ist laut Google der wichtigste Punkt.

Ist E E A T ein Rankingfaktor?

Nicht direkt als einzelner Wert. Google nutzt viele Signale, die zusammen ausdrücken sollen, ob eine Seite diese Eigenschaften hat. Besonders streng ist Google bei Themen, die Gesundheit, Finanzen, Sicherheit oder Recht betreffen. Aber auch im Marketing setzen sich Inhalte mit erkennbarer Erfahrung und klarem Absender langfristig durch.

E E A T und KI Inhalte

Seit es KI Texte in großer Menge gibt, ist Erfahrung zum wichtigsten Unterscheidungsmerkmal geworden. Allgemeine Erklärungen kann jede KI liefern. Eigene Beispiele, Zahlen aus der Praxis, eine klare Meinung und eine echte Person mit nachvollziehbarem Werdegang kann sie nicht ersetzen. Genau das suchen Google und zunehmend auch KI Tools, wenn sie Quellen auswählen. Mehr dazu unter GEO.

So stärkst du E E A T auf deiner Website

1. Autorin sichtbar machen: Name, Foto, kurze Vorstellung unter Artikeln und eine ausführliche Seite über dich
2. Erfahrung zeigen: eigene Beispiele, Ergebnisse, Fotos und Fehler, aus denen du gelernt hast
3. Nachweise nennen: Zertifikate, Ausbildung, Referenzen, Bücher, Mitgliedschaften
4. Aktuell bleiben: Artikel überarbeiten und das Datum der letzten Prüfung zeigen
5. Transparent sein: Impressum, Kontakt, Quellen, Hinweise auf Grenzen der Inhalte
6. Erwähnungen aufbauen: Gastbeiträge, Interviews, Profile auf Fachplattformen
7. Strukturiert auszeichnen: Person und Autorin mit strukturierten Daten und Verweisen auf LinkedIn und andere Profile

Ein Beispiel

Zwei Artikel erklären, wie man die Kosten von Google Ads plant. Der erste fasst allgemein bekannte Tipps zusammen, ohne erkennbare Autorin. Der zweite stammt von einer Beraterin mit Foto und Kurzprofil, nennt eine Rechnung aus ihrer Praxis, warnt vor einem Fehler, den sie häufig sieht, und verweist auf ihre Zertifizierung. Der zweite Artikel wirkt glaubwürdiger, für Menschen wie für Suchmaschinen.

Typische Fehler

• Artikel ohne erkennbare Autorin
• Austauschbare Texte ohne eigene Erfahrung
• Veraltete Angaben, etwa alte Preise oder nicht mehr bestehende Funktionen
• Behauptungen über die eigene Person, die nicht stimmen oder nicht belegt sind
• Fehlendes oder verstecktes Impressum

E E A T für Selbstständige

Gerade Selbstständige können bei E E A T punkten, weil sie selbst die Expertin oder der Experte sind. Zeige dich mit echtem Foto, nenne deine Erfahrung und deine Schwerpunkte, verlinke deine Profile und lass dich zitieren, etwa in Interviews, Podcasts oder Gastbeiträgen. Schreibe Inhalte aus eigener Erfahrung, mit eigenen Beispielen und klarer Meinung. Das ist etwas, das große Portale und reine KI Texte kaum leisten können. Mehr unter Personal Branding.

Häufige Fragen zu E E A T

Was bedeutet E E A T genau?

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness: Erfahrung, Fachwissen, Autorität, Vertrauenswürdigkeit.

Was war vorher E A T?

Bis Ende 2022 sprach Google von E A T. Das zusätzliche E für Erfahrung kam hinzu, um eigene, gelebte Erfahrung stärker zu betonen.

Brauche ich eine Autorenseite?

Sehr empfehlenswert. Sie bündelt alle Informationen über dich und lässt sich mit strukturierten Daten als Personenprofil auszeichnen.

Gilt E E A T auch für Unternehmensseiten?

Ja. Auch Leistungsseiten profitieren von Referenzen, Nachweisen, echten Fotos und klaren Kontaktdaten.

Kann KI Text E E A T erfüllen?

Nur, wenn ein Mensch mit echter Erfahrung ihn prüft, ergänzt und verantwortet. Reine KI Texte ohne eigene Substanz erfüllen die Kriterien kaum.

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