Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind zusätzliche Angaben im Quellcode einer Seite, die Suchmaschinen und KI Tools in einem festen Format erklären, was auf der Seite steht. Statt nur Text zu lesen, erfahren sie zum Beispiel: Das ist ein Artikel, verfasst von dieser Person, mit diesen häufigen Fragen und diesem Veröffentlichungsdatum.

Wie funktionieren strukturierte Daten?

Die Angaben folgen dem gemeinsamen Vokabular von schema.org, das Google, Bing und andere Suchmaschinen entwickelt haben. Am häufigsten werden sie im Format JSON LD als kleiner Block im Code eingebaut. Besucher sehen davon nichts. Für Maschinen ist es dagegen eine eindeutige Beschreibung der Seite.

Welche Arten sind für Unternehmen wichtig?

• Organization oder Person: Wer steht hinter der Website, mit Name, Logo, Kontakt und Profilen in sozialen Netzwerken
• LocalBusiness: Adresse, Öffnungszeiten und Region für lokale Unternehmen
• Article: Fachartikel mit Autorin, Datum und Bild
• FAQPage: Häufige Fragen und Antworten
• BreadcrumbList: Navigationspfad der Seite
• Product und Review: Produkte mit Preis und Bewertungen
• Event, Course, VideoObject: Veranstaltungen, Kurse, Videos
• DefinedTerm: Begriffe in einem Glossar

Was bringen strukturierte Daten?

In der Google Suche können sie zu erweiterten Darstellungen führen, sogenannten Rich Results, etwa Sterne bei Bewertungen, Preise, Veranstaltungsdaten oder Brotkrumen statt einer langen Adresse. Das erhöht die Aufmerksamkeit und oft die Klickrate.

Für KI Tools helfen sie, Fakten eindeutig zuzuordnen: Wer ist die Autorin, wofür ist sie Expertin, welche Leistungen bietet das Unternehmen an, welche Frage beantwortet die Seite. Das stärkt das Vertrauen in deine Inhalte und ist ein Baustein von GEO und E E A T.

Ein Beispiel

Auf dieser Website ist jeder Glossarbeitrag als Begriff ausgezeichnet, die Glossarseite als Begriffssammlung und die Seite über mich als Personenprofil mit Verweisen auf LinkedIn und YouTube. Abschnitte mit häufigen Fragen werden automatisch als FAQ ausgegeben. So verstehen Suchmaschinen und KI Tools auf einen Blick, wer hier schreibt und welche Begriffe erklärt werden.

Strukturierte Daten einbauen

1. In WordPress übernehmen SEO Plugins wie Yoast oder Rank Math die Grundlagen: Organisation oder Person, Website, Artikel und Brotkrumen.
2. Prüfe in den Einstellungen, ob dort Name, Logo und Profile korrekt eingetragen sind.
3. Für Spezielles wie FAQ, Veranstaltungen oder Glossar gibt es Zusatzfunktionen oder eigene Lösungen.
4. Teste jede Seite mit dem Rich Results Test von Google.
5. Beobachte in der Google Search Console unter „Verbesserungen“, ob Fehler gemeldet werden.

Typische Fehler

• Angaben im Code, die auf der Seite gar nicht sichtbar sind. Google kann das als Täuschung werten.
• Pflichtfelder fehlen, etwa bei Videos das Datum oder Vorschaubild
• Mehrere Plugins erzeugen doppelte oder widersprüchliche Angaben
• Bewertungen werden selbst ausgezeichnet, ohne echte, sichtbare Bewertungen

Strukturierte Daten und KI Tools

KI Tools lesen in erster Linie den sichtbaren Text einer Seite. Strukturierte Daten helfen ihnen trotzdem, weil sie Zusammenhänge eindeutig machen: wer der Autor ist, welche Organisation dahintersteht, welche Fragen beantwortet werden. Suchmaschinen nutzen diese Daten für ihren Wissensgraphen, und auf diesen greifen KI Antworten wiederum zurück. Wichtig ist, dass die strukturierten Daten genau zum sichtbaren Inhalt passen. Mehr unter GEO.

Häufige Fragen zu strukturierten Daten

Sind strukturierte Daten ein Rankingfaktor?

Nicht direkt. Sie helfen aber beim Verständnis der Seite und können über bessere Darstellung mehr Klicks bringen.

Zeigt Google FAQ Ergebnisse noch an?

Für die meisten Websites nicht mehr als aufklappbare Fragen in der Suche. FAQ Auszeichnungen helfen aber weiterhin beim Verständnis der Inhalte, auch für KI Tools.

Wie teste ich strukturierte Daten?

Mit dem Rich Results Test von Google und dem Schema Markup Validator von schema.org.

Muss ich programmieren können?

Für die Grundlagen nicht, das übernehmen Plugins. Für eigene Auszeichnungen ist etwas technisches Wissen hilfreich.

Was ist der Unterschied zwischen strukturierten Daten und Schema?

Schema, genauer schema.org, ist das Vokabular. Strukturierte Daten sind die Angaben, die mit diesem Vokabular im Code stehen.

Zurück zum Glossar

Hinweis: Die Inhalte dieser Seite dienen der allgemeinen Information und ersetzen keine individuelle Beratung für deine Situation. Alle Angaben sind ohne Gewähr auf Richtigkeit, Vollständigkeit und Aktualität. Preise, Funktionen und Regeln der genannten Plattformen können sich jederzeit ändern.