Impressionen geben an, wie oft eine Anzeige, ein Beitrag oder ein Suchergebnis angezeigt wurde. Sieht eine Person deine Anzeige dreimal, sind das drei Impressionen. Sie messen also Sichtbarkeit, nicht, ob jemand wirklich hingeschaut hat.
Impressionen und Reichweite
Impressionen zählen jede Anzeige. Die Reichweite zählt, wie viele verschiedene Menschen etwas gesehen haben. 1.000 Impressionen können also 1.000 Personen sein oder 200 Personen, die es je fünfmal gesehen haben.
Wo spielen Impressionen eine Rolle?
- Google Ads: Wie oft deine Anzeige erschienen ist. Dazu der Anteil an möglichen Impressionen, also wie oft du hättest erscheinen können.
- Google Search Console: Wie oft deine Seiten in den Suchergebnissen auftauchen.
- LinkedIn: Wie oft dein Beitrag im Feed angezeigt wurde.
Was sagen Impressionen aus?
Für sich allein wenig. Wichtig ist das Verhältnis zu Klicks, die CTR, und am Ende zu Anfragen. Viele Impressionen mit wenigen Klicks bedeuten, dass deine Anzeige oder dein Titel nicht überzeugt oder bei den falschen Suchen erscheint.
In der Search Console sind steigende Impressionen bei gleichbleibenden Klicks oft ein Zeichen für KI Übersichten: Deine Seite wird angezeigt, die Frage aber schon direkt bei Google beantwortet.
Ein Beispiel
Ein Fachartikel einer Beraterin zeigt in der Google Search Console 20.000 Impressionen im Monat, aber nur 150 Klicks. Die Analyse ergibt: Der Artikel erscheint bei vielen allgemeinen Suchen auf Seite zwei und bei einigen passenden Suchen auf Platz acht. Nach einer Überarbeitung mit klarer Antwort im ersten Absatz und besserem Titel rückt er für die passenden Suchen nach vorne. Die Impressionen sinken leicht, die Klicks verdreifachen sich. Mehr Impressionen sind also nicht automatisch besser.
Impressionsanteil in Google Ads
Der Anteil an möglichen Impressionen zeigt, wie oft deine Anzeige im Verhältnis zu allen Gelegenheiten erschienen ist. Google zeigt auch, warum Impressionen verloren gingen:
- Wegen des Budgets: Das Tagesbudget war zu früh aufgebraucht.
- Wegen des Rangs: Gebot oder Qualität reichten nicht für eine Einblendung.
Das hilft bei der Entscheidung, ob du mehr Budget brauchst oder zuerst Anzeigen und Qualitätsfaktor verbessern solltest.
Impressionen auf LinkedIn
Auf LinkedIn zeigen Impressionen, wie viele Male dein Beitrag im Feed auftauchte. Aussagekräftiger ist, wer ihn gesehen hat: Die Statistik zeigt Branchen, Positionen und Unternehmen der Leser. Erreicht dein Beitrag die richtigen Menschen, sind wenige Hundert Impressionen oft mehr wert als Tausende aus der falschen Zielgruppe.
Impressionen in der Search Console
In der Google Search Console zählt eine Impression, wenn ein Link zu deiner Website in den Suchergebnissen erscheint, auch wenn er weiter unten steht und nicht angesehen wird. Steigende Impressionen zeigen, dass deine Seiten für mehr Suchen relevant sind. Sinken die Klicks bei gleichbleibenden Impressionen, kann das an KI Übersichten liegen, die die Antwort direkt geben.
Häufige Fragen zu Impressionen
Was ist ein Tausenderkontaktpreis?
Der Preis für 1.000 Impressionen, abgekürzt CPM. So rechnen vor allem Display, Video und LinkedIn Anzeigen ab, wenn es um Bekanntheit geht.
Warum habe ich viele Impressionen, aber kaum Klicks?
Meist passt die Anzeige nicht zur Suche, die Position ist zu weit unten oder die Frage wird schon auf der Suchseite beantwortet.
Zählt eine Impression auch, wenn niemand hinschaut?
Bei Suchanzeigen ja, sobald sie geladen wird. Bei Display und Video zählt Google zusätzlich sichtbare Impressionen, bei denen ein Teil der Anzeige tatsächlich im Bild war.
Warum steigen meine Impressionen, aber nicht die Klicks?
Häufig erscheint die Seite bei mehr Suchen, aber auf hinteren Plätzen oder unter KI Übersichten, die die Frage schon beantworten.
Wie erhöhe ich Impressionen bei Google Ads?
Mit mehr Budget, höheren Geboten oder besserer Qualität. Oft ist eine bessere Anzeige der günstigste Weg.
Was ist der Unterschied zwischen Impressionen und Aufrufen auf LinkedIn?
LinkedIn zählt jede Einblendung eines Beitrags als Impression. Die Zahl der erreichten Mitglieder zeigt, wie viele verschiedene Personen das waren.
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