Prompt

Ein Prompt ist die Eingabe, mit der du einem KI Tool wie ChatGPT, Claude oder Gemini sagst, was es tun soll. Das kann eine Frage sein, eine Aufgabe oder eine ausführliche Anweisung mit Hintergrund, Beispielen und gewünschtem Format. Je klarer der Prompt, desto brauchbarer die Antwort.

Was gehört in einen guten Prompt?

• Aufgabe: Was genau soll das Tool tun? Schreiben, zusammenfassen, auswerten, Ideen sammeln?
• Kontext: Für wen, wofür, mit welchem Hintergrund?
• Material: Texte, Daten oder Dateien, mit denen gearbeitet werden soll
• Vorgaben: Ton, Länge, Sprache, was vermieden werden soll
• Format: Liste, Tabelle, Fließtext, Überschriften
• Beispiele: Ein Muster dafür, wie das Ergebnis aussehen soll

Ein Beispiel

Schwacher Prompt: „Schreib einen LinkedIn Beitrag über Google Ads.“

Besserer Prompt: „Schreib einen LinkedIn Beitrag für Geschäftsführer kleiner Dienstleistungsunternehmen. Thema: Warum viele Google Ads Budget für Suchen ausgeben, die nie zu Aufträgen führen. Beginne mit einem konkreten Beispiel, nenne drei typische Ursachen und ende mit einer Frage an die Leser. Maximal 1.200 Zeichen, Du Form, keine Hashtags, keine Emojis, kurze Absätze.“

Der zweite Prompt liefert ein deutlich passenderes Ergebnis, weil Zielgruppe, Aufbau, Länge und Stil klar sind.

Prompts im Marketing

• Ideen für Beiträge, Artikel und Anzeigentexte sammeln
• Entwürfe schreiben, die du mit eigener Erfahrung überarbeitest
• Texte kürzen, umformulieren oder für andere Kanäle anpassen
• Kundenfragen aus Mails oder Bewertungen auswerten
• Kampagnendaten zusammenfassen und Auffälligkeiten finden
• Wiederkehrende Aufgaben in eigenen Assistenten bündeln, etwa mit Custom GPTs

Tipps für bessere Ergebnisse

1. Lieber zu viel Kontext als zu wenig
2. In mehreren Schritten arbeiten: erst Gliederung, dann Text, dann Feinschliff
3. Nachfragen und korrigieren statt neu anfangen
4. Bewährte Prompts speichern und wiederverwenden
5. Ergebnisse immer prüfen, besonders Zahlen, Namen und Fakten

Prompts und Sichtbarkeit in KI Tools

Prompts sind auch für das Marketing selbst wichtig: Menschen stellen KI Tools Fragen wie „Welche Agentur hilft bei LinkedIn Marketing?“. Wer wissen will, ob er dort genannt wird, beobachtet typische Prompts seiner Zielgruppe, etwa mit Werkzeugen wie Ahrefs Brand Radar. Mehr dazu unter GEO.

Typische Fehler

• Zu kurze Prompts ohne Zielgruppe und Ziel
• Ergebnisse ungeprüft übernehmen
• Vertrauliche Kunden oder Firmendaten in kostenlose Tools eingeben
• Erwarten, dass KI eigene Erfahrung ersetzt

Eine Vorlage für gute Prompts

Für viele Aufgaben im Marketing funktioniert dieser einfache Aufbau:

1. Rolle: „Du bist erfahrene Texterin für B2B Dienstleister.“
2. Aufgabe: „Schreib drei Varianten für die Überschrift einer Landingpage.“
3. Kontext: Angebot, Zielgruppe, wichtigster Nutzen
4. Vorgaben: Länge, Ton, Wörter, die vorkommen oder fehlen sollen
5. Format: „Als nummerierte Liste mit je einer Zeile Begründung“

Prompts und Datenschutz

Was du in ein KI Tool eingibst, kann je nach Anbieter und Tarif gespeichert und zum Training genutzt werden. Gib deshalb keine personenbezogenen Daten von Kunden, keine Verträge und keine internen Zahlen in kostenlose Tools ein. Für die Arbeit im Unternehmen eignen sich Business Tarife, bei denen das Training mit deinen Daten ausgeschlossen ist. Prüfe die Einstellungen und kläre im Team, welche Tools wofür genutzt werden dürfen. Ersetze Namen und Zahlen im Zweifel durch Platzhalter.

Häufige Fragen zum Prompt

Was ist Prompt Engineering?

Das gezielte Gestalten von Prompts, um bessere und verlässlichere Ergebnisse zu erhalten, oft mit festen Vorlagen und Beispielen.

Funktioniert derselbe Prompt in jedem KI Tool?

Meist ja, die Ergebnisse unterscheiden sich aber. Es lohnt sich, wichtige Prompts in mehreren Tools zu testen.

Sollte ich Prompts auf Deutsch oder Englisch schreiben?

Für deutsche Texte am besten auf Deutsch. Die gängigen Tools verstehen beides gut.

Was ist ein Systemprompt?

Eine dauerhafte Grundanweisung, die vor allen Eingaben gilt, etwa für Ton und Rolle eines eigenen Assistenten.

Mehr zum Einsatz von KI unter KI im Marketing und ChatGPT.

Wie lang darf ein Prompt sein?

Deutlich länger, als viele denken. Aktuelle Tools verarbeiten ganze Dokumente. Wichtiger als die Kürze ist eine klare Gliederung.

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