Hashtag

Ein Hashtag ist ein Schlagwort mit vorangestelltem Rautezeichen, etwa #LinkedInMarketing, mit dem Beiträge in sozialen Netzwerken einem Thema zugeordnet werden. Ein Klick auf den Hashtag zeigt weitere Beiträge zum selben Thema.

Welche Rolle spielen Hashtags auf LinkedIn?

Früher konnte man auf LinkedIn Hashtags folgen, und sie halfen, Beiträge über das eigene Netzwerk hinaus zu verbreiten. LinkedIn hat ihre Bedeutung in den letzten Jahren deutlich reduziert. Heute erkennt LinkedIn das Thema eines Beitrags vor allem aus dem Text selbst. Hashtags spielen für die Reichweite kaum noch eine Rolle. Ein bis drei passende Hashtags schaden nicht, viele Hashtags wirken dagegen unprofessionell. Mehr dazu unter LinkedIn Algorithmus.

Hashtags auf anderen Plattformen

• Instagram: Weiterhin wichtig zur Einordnung, empfohlen werden wenige, passende Hashtags
• TikTok: Helfen bei der Einordnung, entscheidend ist aber das Verhalten der Zuschauer
• X und Threads: Für aktuelle Themen und Veranstaltungen
• YouTube: Bis zu drei Hashtags erscheinen über dem Titel

So nutzt du Hashtags sinnvoll

• Wenige, thematisch passende Hashtags statt vieler allgemeiner
• Einen eigenen Hashtag für Veranstaltungen, Reihen oder Kampagnen
• Wörter im Hashtag mit Großbuchstaben am Wortanfang trennen, etwa #KIimMarketing. Das ist besser lesbar und barrierefrei für Vorleseprogramme.
• Hashtags ans Ende des Beitrags stellen, nicht mitten in den Text

Ein Beispiel

Ein Unternehmen veröffentlicht auf LinkedIn Beiträge mit zehn Hashtags wie #Marketing #Business #Erfolg #Motivation. Die Reichweite ist mäßig, die Beiträge wirken überladen. Nach der Umstellung stehen am Ende nur noch zwei Hashtags, einer für das Thema und einer für die eigene Reihe. Der Text beginnt mit einem starken ersten Satz, einem sogenannten Hook. Die Reichweite steigt, nicht wegen der Hashtags, sondern wegen des besseren Inhalts.

Typische Fehler

• Zu viele Hashtags
• Sehr allgemeine Hashtags ohne Bezug
• Hashtags mitten im Satz, die den Lesefluss stören
• Hashtags in Kleinbuchstaben zusammengeschrieben und dadurch schwer lesbar

Hashtags finden und auswählen

Gute Hashtags beschreiben das Thema so, wie deine Zielgruppe es nennen würde. Schau dir an, welche Begriffe Menschen in deiner Branche verwenden, und prüfe, ob unter dem Hashtag aktuelle, passende Beiträge erscheinen. Ein Hashtag mit Millionen Beiträgen wie #Marketing ist zu allgemein, ein Hashtag ohne jede Nutzung bringt niemanden zu dir. Gut sind Begriffe dazwischen, etwa #GoogleAds oder #B2BMarketing. Eigene Hashtags lohnen sich nur, wenn du sie konsequent über längere Zeit nutzt.

Was wichtiger ist als Hashtags

• Ein starker erster Satz, mehr unter Hook
• Ein klares Thema pro Beitrag
• Eigene Erfahrungen und Meinungen
• Kurze Absätze, die auf dem Handy gut lesbar sind
• Antworten auf Kommentare
• Regelmäßigkeit über Wochen und Monate

Mehr dazu unter organische Reichweite.

Hashtags und Barrierefreiheit

Vorleseprogramme für blinde und sehbehinderte Menschen lesen Hashtags Buchstabe für Buchstabe oder als ein langes Wort vor. Ein Hashtag wie #linkedinmarketingtipps wird so unverständlich. Schreibe jedes Wort im Hashtag mit großem Anfangsbuchstaben, etwa #LinkedInMarketingTipps. Das hilft auch allen anderen beim Lesen. Setze Hashtags außerdem ans Ende, damit sie den Lesefluss nicht unterbrechen.

Häufige Fragen zu Hashtags

Wie viele Hashtags sollte ich auf LinkedIn nutzen?

Null bis drei. Mehr bringen keine zusätzliche Reichweite.

Kann ich auf LinkedIn noch Hashtags folgen?

Diese Funktion hat LinkedIn stark eingeschränkt. Hashtags sind heute vor allem eine Ordnungshilfe.

Sind Hashtags in LinkedIn Artikeln sinnvoll?

Kaum. Bei Artikeln und Newslettern zählen Titel, Text und Verbreitung über dein Netzwerk.

Hilft ein eigener Firmen Hashtag?

Für Kampagnen oder Veranstaltungen ja, damit Beiträge an einer Stelle gesammelt werden. Für die Reichweite allein nicht.

Mehr dazu im Artikel LinkedIn Hashtags.

Sollte ich Hashtags in Kommentare schreiben?

Nein. In Kommentaren haben Hashtags keinen Nutzen und wirken eher störend.

Sind Hashtags auf Instagram wichtiger als auf LinkedIn?

Ja. Auf Instagram helfen sie weiterhin bei der Einordnung und in der Suche. Auch dort gilt aber: wenige passende statt vieler allgemeiner Hashtags.

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