LinkedIn Algorithmus: so funktioniert er

Der LinkedIn Algorithmus entscheidet, welche Beiträge welchen Menschen im Feed gezeigt werden. Er zeigt einen neuen Beitrag zunächst einem Teil deines Netzwerks und beobachtet, wie die Menschen reagieren. Bleiben sie beim Beitrag, kommentieren sie fundiert und teilen ihn, wird er weiteren Menschen angezeigt. Bevorzugt werden fachlich relevante Inhalte, die zu echten Gesprächen führen. Tricks wie viele Hashtags, Gruppen zum gegenseitigen Liken oder Massenmarkierungen bringen dagegen kaum noch etwas.

Wie funktioniert der LinkedIn Algorithmus?

1. Einordnung: LinkedIn prüft, ob der Beitrag Spam ist und zu welchem Thema er gehört.
2. Test im Netzwerk: Ein Teil deiner Kontakte und Follower sieht den Beitrag.
3. Bewertung der Reaktionen: Verweildauer, Kommentare, Reaktionen und geteilte Beiträge werden ausgewertet.
4. Erweiterung: Bei guter Resonanz wird der Beitrag mehr Menschen gezeigt, auch Kontakten deiner Kontakte und Menschen mit Interesse am Thema.
5. Längere Laufzeit: Gute Fachbeiträge werden teilweise noch Tage oder Wochen später angezeigt.

Was bewertet der Algorithmus?

• Verweildauer: Wie lange lesen oder schauen Menschen?
• Kommentare: Längere, inhaltliche Kommentare zählen mehr als kurze Floskeln.
• Gespräche: Antworten auf Kommentare verlängern die Wirkung.
• Relevanz: Passt das Thema zu dem, wofür du und deine Leser stehen?
• Beziehung: Wer oft mit dir interagiert, sieht deine Beiträge eher.
• Gespeicherte und geteilte Beiträge: starke Zeichen für Nutzen

Was bevorzugt LinkedIn derzeit?

LinkedIn hat in den letzten Jahren betont, dass es Fachwissen und echte Erfahrungen stärker verbreiten will als Unterhaltung und virale Tricks. Beiträge von Menschen, die erkennbar über ihr Fachgebiet schreiben, haben bessere Chancen als allgemeine Motivationssprüche. Persönliche Profile erreichen meist deutlich mehr Menschen als Unternehmensseiten. Videos, Dokumente und kurze Texte mit klarem Nutzen funktionieren gut, wenn sie Menschen zum Nachdenken oder Antworten bringen.

10 Tipps für mehr Reichweite

1. Ein klares Thema, für das du bekannt sein willst. Mehr unter Personal Branding.
2. Ein starker erster Satz. Mehr unter Hook.
3. Eigene Erfahrungen und Beispiele statt allgemeiner Tipps
4. Kurze Absätze, gut lesbar auf dem Handy
5. Eine echte Frage am Ende
6. In der ersten Stunde auf Kommentare antworten
7. Vor und nach dem eigenen Beitrag bei anderen kommentieren
8. Regelmäßig veröffentlichen, etwa zwei bis drei Mal pro Woche
9. Externe Links sparsam einsetzen
10. Formate abwechseln: Text, Bild, Carousel, Video

Was die Reichweite bremst

• Viele Hashtags und Markierungen von Menschen, die nichts mit dem Beitrag zu tun haben
• Aufforderungen wie „Kommentiere mit Ja, dann schicke ich dir …“, die LinkedIn als Köder erkennt
• Gruppen, die sich gegenseitig liken und kommentieren
• Automatisierte Kommentare und Werkzeuge, die gegen die Regeln verstoßen
• Beiträge bearbeiten direkt nach dem Veröffentlichen
• Gekaufte Likes. Mehr unter LinkedIn Likes kaufen.

Sind externe Links schlecht?

Beiträge mit Links zu anderen Websites werden oft weniger verbreitet, weil LinkedIn Menschen auf der Plattform halten will. Viele setzen den Link deshalb in den ersten Kommentar oder verzichten auf ihn und bieten an, ihn per Nachricht zu schicken. Wenn der Link der eigentliche Inhalt ist, etwa ein ausführlicher Artikel, lohnt es sich trotzdem, ihn direkt zu teilen und im Text gut zu erklären, warum er sich lohnt.

Welche Formate funktionieren?

• Text: schnell erstellt, gut für Meinungen und Geschichten, funktioniert stark, wenn der Einstieg sitzt
• Text mit Bild: ein echtes Foto fällt im Feed auf und zeigt Persönlichkeit
• Dokumente und Carousels: halten Leser lange beim Beitrag, weil sie blättern
• Videos: zeigen dich als Person, sollten kurz und untertitelt sein. Mehr unter LinkedIn Video.
• Umfragen: bringen schnell Reaktionen, sollten aber eine echte Frage stellen, deren Ergebnis du später aufgreifst
• Artikel und Newsletter: weniger Reichweite, aber dauerhaft auffindbar. Mehr unter LinkedIn Artikel oder Beitrag.

Statistik richtig lesen

Unter jedem Beitrag zeigt LinkedIn Impressionen, erreichte Mitglieder, Reaktionen, Kommentare, gespeicherte Beiträge und eine Auswertung, wer reagiert hat, nach Position, Branche und Region. Der letzte Punkt ist der wichtigste: Erreichst du die Menschen, die du erreichen willst? Ein Beitrag mit weniger Reichweite, der aber vor allem Entscheider aus deiner Zielgruppe erreicht, ist mehr wert als ein viraler Beitrag ohne passende Leser. Mehr unter LinkedIn Engagement Rate.

Welche Uhrzeit ist die beste?

Erfahrungsgemäß funktionieren Werktage morgens und mittags gut. Wichtiger als die Uhrzeit ist, dass du nach dem Veröffentlichen Zeit für Kommentare hast. Teste verschiedene Zeiten und vergleiche die Statistik deiner Beiträge über einige Wochen.

Ein Beispiel

Eine Personalberaterin postet monatelang allgemeine Tipps zur Bewerbung mit vielen Hashtags. Die Beiträge erreichen wenige Hundert Menschen. Dann ändert sie ihre Strategie: Sie schreibt zweimal pro Woche über konkrete Situationen aus Bewerbungsgesprächen in ihrer Branche, mit einer Frage am Ende, ohne Hashtags. Vor jedem Beitrag kommentiert sie zehn Minuten bei anderen. Die Beiträge werden länger gelesen und ausführlicher kommentiert, und die Reichweite steigt deutlich, vor allem bei Menschen aus ihrer Zielgruppe.

Video: Wie funktioniert der LinkedIn Algorithmus?

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Häufige Fragen zum LinkedIn Algorithmus

Wie lange sollte ein LinkedIn Beitrag sein?

Bis zu 3.000 Zeichen sind möglich. Viele gute Beiträge liegen bei 800 bis 1.500 Zeichen. Entscheidend ist, dass Menschen bis zum Ende lesen.

Bringen Hashtags mehr Reichweite?

Kaum noch. Null bis drei passende Hashtags sind in Ordnung. Mehr unter LinkedIn Hashtags.

Werden Unternehmensseiten benachteiligt?

Sie erreichen meist weniger Menschen als persönliche Profile. Viele Unternehmen setzen deshalb auf Beiträge von Mitarbeitenden.

Was ist eine gute Reichweite?

Das hängt von Netzwerk und Thema ab. Wichtiger als die Zahl ist, ob die richtigen Menschen erreicht werden und Gespräche entstehen.

Schadet es, Beiträge zu bearbeiten?

Kleine Korrekturen schaden nicht. Größere Änderungen direkt nach dem Veröffentlichen solltest du vermeiden.

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