Keyword

Ein Keyword ist ein Suchbegriff, den Menschen in eine Suchmaschine eingeben, zum Beispiel „Google Ads Agentur“ oder „LinkedIn Profil optimieren“. Keywords sind die Grundlage für SEO und für Suchanzeigen bei Google Ads.

Welche Arten von Keywords gibt es?

• Kurze Keywords: Ein oder zwei Wörter wie „Marketing“. Viele Suchen, viel Wettbewerb, unklare Absicht.
• Lange Keywords (Longtail): Mehrere Wörter wie „Google Ads Kampagne für Steuerberater erstellen“. Weniger Suchen, aber eine klare Absicht.
• Markenkeywords: Suchen nach einem Firmen oder Personennamen.

Was ist die Suchintention?

Hinter jedem Keyword steckt eine Absicht, die Suchintention. Will jemand etwas wissen, etwas kaufen oder eine bestimmte Seite finden? Nur wenn deine Seite diese Absicht erfüllt, hast du eine Chance auf gute Platzierungen und Anfragen.

Wie finde ich die richtigen Keywords?

Überlege zuerst, wie deine Kunden ihr Problem beschreiben würden, nicht wie du dein Angebot nennst. Dann prüfst du mit Werkzeugen, wie oft gesucht wird. Kostenlos geht das mit dem Keyword Planer von Google Ads, ausführlicher mit Werkzeugen wie Ahrefs.

Wie das genau geht, erkläre ich im Artikel Keyword Recherche für Google Ads.

Keywords in Google Ads

In Google Ads legst du mit den Keyword Optionen fest, wie genau eine Suche zu deinem Keyword passen muss. Mit ausschließenden Keywords verhinderst du, dass deine Anzeige bei unpassenden Suchen erscheint.

Spielen Keywords in KI Tools noch eine Rolle?

Ja, aber anders. In ChatGPT oder Perplexity stellen Menschen ganze Fragen statt Stichworte. Wer dort genannt werden will, sollte Inhalte schreiben, die solche Fragen direkt beantworten. Das ist der Kern von GEO.

Ein Beispiel

Eine Agentur nennt ihr Angebot „digitale Markenführung“. Kaum jemand sucht danach. Ihre Kunden suchen stattdessen nach „LinkedIn Marketing für Unternehmen“ oder „mehr Anfragen über die Website“. Erst als die Agentur ihre Seiten auf diese Begriffe ausrichtet, wird sie gefunden. Das Beispiel zeigt die wichtigste Regel: Schreibe in der Sprache deiner Kunden, nicht in der Sprache deiner Branche.

Wichtige Kennzahlen zu Keywords

• Suchvolumen: Wie oft wird im Monat danach gesucht?
• Schwierigkeit: Wie stark ist der Wettbewerb in den unbezahlten Ergebnissen?
• Klickpreis: Was zahlen Werbetreibende ungefähr pro Klick? Ein hoher Preis zeigt oft eine Kaufabsicht.
• Suchintention: Will jemand lernen, vergleichen oder kaufen?

Typische Fehler

• Nur auf Begriffe mit hohem Suchvolumen setzen
• Mehrere Seiten auf dasselbe Keyword ausrichten, sodass sie sich gegenseitig Konkurrenz machen
• Texte mit Keywords überladen, bis sie sich schlecht lesen
• Keywords einmal festlegen und nie wieder prüfen

Keywords richtig auf Seiten verteilen

Jede Seite sollte ein Hauptkeyword haben, dazu passende Nebenbegriffe und Fragen. Konkurrieren mehrere Seiten um dasselbe Keyword, spricht man von Kannibalisierung. Google weiß dann nicht, welche Seite die beste ist, und zeigt oft keine davon weit oben. Abhilfe schafft eine einfache Liste: Keyword, zugehörige Seite, Suchintention. Doppelte Themen fasst du zu einer starken Seite zusammen und leitest die schwächere weiter.

Häufige Fragen zu Keywords

Wie oft sollte ein Keyword im Text vorkommen?

Eine feste Zahl gibt es nicht. Nenne das Keyword im Titel, in der Hauptüberschrift und im ersten Absatz. Danach schreibe natürlich für Menschen.

Wie viele Keywords pro Seite?

Eine Seite sollte ein Hauptthema haben. Dazu kommen verwandte Begriffe und Fragen, die ganz natürlich im Text auftauchen.

Was ist ein Keyword mit Kaufabsicht?

Ein Suchbegriff, der zeigt, dass jemand bereit ist zu handeln, etwa „Steuerberater Köln Termin“. Solche Keywords sind für Google Ads besonders wertvoll.

Was ist ein Longtail Keyword?

Ein längerer, genauer Suchbegriff mit wenigen Suchen, aber klarer Absicht. Viele solcher Begriffe zusammen bringen oft mehr gute Besucher als ein einzelnes allgemeines Keyword.

Welches Werkzeug brauche ich für Keywords?

Zum Einstieg reichen der Keyword Planer in Google Ads und die Google Search Console. Für Wettbewerbsanalysen eignen sich Werkzeuge wie Ahrefs.

Wie viele Keywords sollte eine Seite abdecken?

Ein Hauptkeyword und dazu passende Varianten und Fragen. Eine gute Seite rankt oft für Hunderte verwandte Suchen.

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