Google Ads Beispiele: so sehen gute Anzeigen aus

Eine gute Google Anzeige greift die Suche auf, nennt einen konkreten Nutzen und sagt, was als Nächstes passiert. Hier siehst du an zwei Beispielen, wie aus einer schwachen eine starke Anzeige wird, welche Zeichenlängen gelten, wie gute Sitelinks und Zusatzinformationen aussehen und wie du herausfindest, welche Texte wirken. Die Beispiele sind erfunden, die Zeichenlängen sind geprüft.

Aufbau einer Suchanzeige

Teil	Länge	Anzahl
Überschrift	bis 30 Zeichen	bis zu 15
Beschreibung	bis 90 Zeichen	bis zu 4
Pfad in der Anzeige	je bis 15 Zeichen	2

Google setzt aus deinen Überschriften und Beschreibungen passende Anzeigen zusammen. Das nennt sich responsive Suchanzeige. Meist erscheinen zwei bis drei Überschriften und ein bis zwei Beschreibungen. Je unterschiedlicher deine Texte, desto mehr gute Kombinationen entstehen.

Deshalb sollte jede Überschrift für sich allein funktionieren. Du weißt nie, welche neben welcher steht.

Beispiel 1: Steuerkanzlei, vorher und nachher

Eine erfundene Steuerkanzlei in Köln wirbt für die Suche „Steuerberater Köln“.

Vorher: „Ihr Partner für Steuern“ und „Kompetent, zuverlässig, erfahren“. Das könnte jede Kanzlei schreiben, und der Suchbegriff fehlt.

Nachher, Überschriften:

• Steuerberater in Köln Mitte
• Termin noch diese Woche
• Für Selbstständige und GmbH
• Seit 20 Jahren in Köln
• Jetzt Erstgespräch buchen

Nachher, Beschreibungen:

• Steuerberatung für Selbstständige und kleine GmbHs in Köln. Persönlich und digital.
• Belege digital einreichen, Fragen direkt klären. Jetzt kostenloses Erstgespräch buchen.

Pfad: steuerberater/koeln

Der Unterschied: Ort und Suchbegriff stehen vorn, die Zielgruppe ist klar, und der nächste Schritt ist genannt. Wer kein Selbstständiger ist, klickt gar nicht erst. Das spart Geld.

Beispiel 2: Handwerksbetrieb

Ein erfundener Sanitärbetrieb in Bonn wirbt für „Badsanierung Bonn“.

Vorher: „Ihr Fachbetrieb für Bad und Heizung“ und „Qualität seit 1985“. Kein Nutzen, kein nächster Schritt.

Nachher, Überschriften:

• Badsanierung in Bonn
• Komplettbad aus einer Hand
• Festpreis nach Vor Ort Termin
• Fertig in rund drei Wochen
• Kostenlos Termin anfragen

Nachher, Beschreibungen:

• Fliesen, Sanitär und Elektrik aus einer Hand. Ein Ansprechpartner von Plan bis Abnahme.
• Wir kommen vorbei, messen aus und nennen dir einen Festpreis. Jetzt Termin anfragen.

Hier beantwortet die Anzeige die drei Fragen, die sich jeder vor einer Badsanierung stellt: Wer macht das alles, was kostet es, wie lange dauert es?

Assets: so wird deine Anzeige größer

Asset	Was es zeigt	Länge
Sitelinks	Links zu Unterseiten, etwa Leistungen oder Kontakt	Linktext bis 25 Zeichen, zwei Zeilen à 35 Zeichen
Zusatzinformationen	kurze Vorteile wie „Erstgespräch kostenlos“	bis 25 Zeichen
Snippets	eine Liste, etwa Leistungen oder Marken	Werte bis 25 Zeichen
Anruf	deine Telefonnummer, auf dem Handy direkt wählbar	Nummer
Standort	Adresse und Entfernung aus dem Unternehmensprofil	aus dem Profil
Bilder und Logo	Bild und Logo neben der Anzeige	nach Vorgaben von Google

Assets machen deine Anzeige größer und auffälliger, ohne mehr zu kosten. Sie erscheinen nicht immer, aber oft. Lege alle an, die für dich passen.

Beispiel für Sitelinks und Zusatzinformationen

Für die erfundene Steuerkanzlei:

Sitelink	Zeile 1	Zeile 2
Unsere Leistungen	Buchhaltung, Lohn, Abschluss	Für Selbstständige und GmbHs
Erstgespräch buchen	Kostenlos und unverbindlich	Termin online wählen
Digitale Belege	So reichst du Belege ein	Ohne Papier und Ordner
Unser Team	Wer dich in Köln berät	Steuerberater und Fachkräfte

Zusatzinformationen: Termine auch abends, Digitale Buchhaltung, Erstgespräch kostenlos, Nähe Hauptbahnhof

Gute Sitelinks führen auf Seiten, die zu einem nächsten Schritt passen. „Über uns“ und „Impressum“ sind schwache Sitelinks, „Erstgespräch buchen“ ist ein starker.

Tipps für bessere Anzeigentexte

• Den Suchbegriff in mindestens eine Überschrift aufnehmen
• Konkret statt allgemein: Zahlen, Orte, Zeiten
• Einen echten Unterschied nennen, nicht „kompetent und zuverlässig“
• Die Zielgruppe nennen, wenn du andere ausschließen willst
• Den nächsten Schritt sagen: anrufen, Termin buchen, Angebot anfordern
• Überschriften unterschiedlich halten, nicht fünfmal dasselbe in anderen Worten

Überschriften lassen sich an eine Position heften, etwa damit der Ort immer vorn steht. Nutze das sparsam. Jede angeheftete Überschrift nimmt Google Kombinationen weg.

Was du nicht schreiben solltest

• Übertriebene Versprechen und Superlative ohne Beleg
• Durchgehende Großschreibung oder viele Ausrufezeichen, Google lehnt sie ab
• Telefonnummern im Anzeigentext statt im Anruf Asset
• Aussagen, die die Zielseite nicht hält
• In Branchen mit Berufsrecht, etwa Ärzte oder Anwälte, anpreisende Aussagen

So findest du heraus, was wirkt

Google zeigt dir in der Anzeige die Bewertung der Anzeigeneffektivität und welche Texte oft ausgespielt werden. Die Bewertung sagt etwas über Vielfalt und Vollständigkeit, nicht über Anfragen. Eine Anzeige mit „Durchschnittlich“ kann mehr Kunden bringen als eine mit „Sehr gut“.

Tausche schwache Überschriften nach einigen Wochen aus. Für einen echten Vergleich zweier Botschaften lohnt ein Experiment. Bewerte am Ende immer die Kosten pro Anfrage, nicht die Klickrate.

Häufige Fragen zu Google Ads Anzeigen

Wie lang darf eine Google Ads Überschrift sein?

Bis zu 30 Zeichen. Eine Anzeige kann bis zu 15 Überschriften und 4 Beschreibungen mit je bis zu 90 Zeichen haben.

Wie viele Überschriften sollte ich schreiben?

Möglichst viele unterschiedliche, mindestens acht bis zehn. So kann Google mehr gute Kombinationen bilden.

Was sind Sitelinks?

Zusätzliche Links unter der Anzeige, die auf Unterseiten führen, etwa zu Leistungen oder zum Kontakt. Der Linktext hat bis zu 25 Zeichen.

Was sind Zusatzinformationen?

Kurze Vorteile mit bis zu 25 Zeichen, die unter der Anzeige erscheinen, etwa „Erstgespräch kostenlos“. Sie sind nicht klickbar.

Darf ich in Anzeigen „der beste“ schreiben?

Nur, wenn du es belegen kannst. Unbelegte Superlative können gegen Richtlinien und Wettbewerbsrecht verstoßen.

Kann Google meine Anzeigen selbst schreiben?

Ja, mit der Textanpassung in AI Max. Prüfe die Texte aber genau. Mehr unter AI Max.

Hinweis: Die Inhalte dieser Seite dienen der allgemeinen Information und ersetzen keine individuelle Beratung für deine Situation. Alle Angaben sind ohne Gewähr auf Richtigkeit, Vollständigkeit und Aktualität. Preise, Funktionen und Regeln der genannten Plattformen können sich jederzeit ändern.