Keyword Optionen legen in Google Ads fest, wie genau eine Suchanfrage zu deinem Keyword passen muss, damit deine Anzeige erscheint. Es gibt drei Optionen: weitgehend passend, passende Wortgruppe und genau passend.
Die drei Keyword Optionen
- Weitgehend passend: Die Anzeige kann bei allen Suchen erscheinen, die Google thematisch für passend hält. Größte Reichweite, aber auch viele unpassende Klicks. Schreibweise: Google Ads Agentur
- Passende Wortgruppe: Die Suche muss die Bedeutung des Keywords enthalten, kann aber zusätzliche Wörter haben. Schreibweise: „Google Ads Agentur“
- Genau passend: Die Suche muss dieselbe Bedeutung haben wie das Keyword. Wenig Reichweite, sehr hohe Genauigkeit. Schreibweise: [Google Ads Agentur]
Welche Option ist die richtige?
Für die meisten Konten mit begrenztem Budget sind passende Wortgruppe und genau passend der sichere Start. Weitgehend passend kann gut funktionieren, wenn genug Conversions vorhanden sind und eine automatische Gebotsstrategie läuft. Ohne diese Daten verbrennt diese Option schnell Budget.
Suchbegriffe regelmäßig prüfen
Egal welche Option du nutzt: Schau dir im Bericht „Suchbegriffe“ an, bei welchen echten Suchen deine Anzeige erschienen ist. Unpassende Begriffe schließt du über ausschließende Keywords aus.
Ein Beispiel
Ein Anbieter für Gabelstapler Schulungen bucht „Staplerschein“ weitgehend passend. Die Anzeige erscheint auch bei „Staplerfahrer Job“, „Staplerschein Kosten Arbeitsamt“ und „Stapler kaufen“. Nach dem Wechsel auf passende Wortgruppe und genau passend und mit einigen Ausschlüssen sinken die Klicks, aber fast alle kommen nun von Menschen, die wirklich eine Schulung suchen. Die Kosten pro Anfrage halbieren sich.
Weitgehend passend und KI
Google setzt zunehmend auf weitgehend passende Keywords in Verbindung mit automatischen Gebotsstrategien. Die KI wertet dabei Signale wie frühere Suchen und die Inhalte deiner Website aus. Das kann gut funktionieren, wenn genug Conversions vorhanden sind. Ohne diese Daten fehlt der KI die Grundlage, und sie erweitert die Reichweite in Richtungen, die nicht passen.
Empfehlung für den Start
- Wenige, aussagekräftige Keywords als passende Wortgruppe und genau passend
- Eine Liste allgemeiner Ausschlüsse von Anfang an
- Suchbegriffe wöchentlich prüfen
- Weitgehend passend erst testen, wenn Tracking und Conversions stabil sind
Typische Fehler
- Nur weitgehend passende Keywords nutzen, ohne Suchbegriffe zu prüfen
- Weitgehend passend ohne automatische Gebote und ohne sauberes Tracking einsetzen
- Dasselbe Keyword in mehreren Optionen in einer Anzeigengruppe einbuchen, ohne Plan
- Glauben, genau passend bedeute heute noch nur exakt diese Wörter
- Keine ausschließenden Keywords pflegen
Der Suchbegriffbericht
Im Bericht zu Suchbegriffen siehst du, bei welchen tatsächlichen Suchen deine Anzeigen erschienen sind. Er ist das wichtigste Werkzeug, um die Keyword Optionen zu kontrollieren. Gute Suchbegriffe nimmst du als eigene Keywords auf, schlechte schließt du aus. Google zeigt dort nicht alle Suchen, sondern nur solche mit einer gewissen Häufigkeit. Trotzdem lohnt sich ein Blick, am Anfang wöchentlich, später alle zwei bis vier Wochen.
Häufige Fragen zu Keyword Optionen
Gibt es noch den modifizierten weitgehend passenden Typ?
Nein. Google hat ihn 2021 abgeschafft und in die passende Wortgruppe integriert.
Erscheint meine Anzeige bei genau passend nur bei der exakten Suche?
Nicht ganz. Auch Schreibvarianten, Mehrzahl und Suchen mit gleicher Bedeutung zählen dazu.
Kann ich Optionen in einer Anzeigengruppe mischen?
Ja. Google bevorzugt bei gleicher Suche das genau passende Keyword.
Mehr dazu im Artikel Google Ads Keyword Optionen.
Was ist die beste Option für Markennamen?
Genau passend. So erscheint deine Anzeige zuverlässig bei der Suche nach deinem Namen, zu niedrigen Klickpreisen.
Zählen Tippfehler als passend?
Ja. Google berücksichtigt bei allen Optionen Schreibfehler und Varianten.
Welche Option empfiehlt Google selbst?
Google empfiehlt weitgehend passend in Kombination mit automatischen Geboten. Das funktioniert gut mit sauberem Tracking und ausreichendem Budget, bei kleinen Konten ist passende Wortgruppe oft die sicherere Wahl.
Was bedeutet ähnliche Variante?
Google behandelt Plural, Tippfehler, Abkürzungen und Wörter mit gleicher Bedeutung als passend, auch bei genau passenden Keywords.
Gibt es Keyword Optionen auch bei Microsoft Advertising?
Ja, Microsoft Advertising nutzt dieselben drei Optionen wie Google Ads.
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